Pierwszy artykuł zatytułowany Kulturowe uwarunkowania sponsoringu prezentuje teoretyczne podejście do zagadnienia. Oprócz przedstawienia historycznych i kulturowych aspektów omawianego zjawiska, uwzględniających wpływ polityki kulturalnej poszczególnych państw na zakres przyjętych i stosowanych praktyk w tym zakresie, wprowadza podstawową terminologię związaną ze sponsoringiem. Kolejny artykuł, Oblicza sponsoringu, będący opracowaniem badań Instytutu ARC Rynek i Opinia na temat sponsoringu podejmuje kwestię wizerunku działań sponsoringowych w oczach odbiorców oferty kulturalnej. Wskazując typy sponsorowanych działań i wydarzeń kulturalnych, grupy odbiorców oraz ogólne tendencje w postrzeganiu sponsoringu, pozwala lepiej zrozumieć motywacje kierujące potencjalnymi sponsorami. Trzeci z prezentowanych tekstów, Sponsoring w kulturze, czyli jak współpracować ze sponsorem, omawia praktyczne aspekty aplikowania o środki od sponsorów prywatnych, począwszy od momentu wytypowania potencjalnych sponsorów, poprzez zasady przygotowania pakietów sponsorskich, oferty oraz umowy sponsorskiej, po reguły współpracy po zakończeniu realizacji projektu.